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日本消费百年变迁,宠物行业能否从中窥探前途?
时间:2017-12-12   浏览:1563次

生产决定消费,影响消费的根本因素是国家经济发展水平。生产力水平直接决定消费的对象;消费的方式;消费的质量和水平以及为消费提供动力。所以随着国家经济水平的发展,人民的消费也在不断的改变。

居民的收入和物价水平是影响消费的主要因素。收入是消费的基础和前提,如果物价上涨幅度高于收入增长幅度,则居民消费水平下降,如果物价上涨幅度低于收入增长幅度,则居民消费水平提高。

所以我们可以从日本百年来的消费变迁,可以窥探到近现代社会消费发展的进程。

四阶段消费社会

近百年来,经历过工业化、两次世界大战、战后经济复兴、朝鲜战争、经济泡沫、金融危机等经济起伏的日本,无疑是观察消费结构变化的最好样本。

第一阶段:局部大城市消费萌芽

20世纪初期的日本刚刚经历了近五十年的明治维新,无论政治体制、生产关系还是社会氛围,都已做好全面迎接现代工业文明的准备。

城市化伊始,人口向大城市聚集。工业的发展令人口迅速向东京、大阪等大城市聚集。

城市富裕阶层消费萌芽,崇尚西化消费。城市化初期局部地区、少数人口的富裕为消费提供了萌芽的土壤。

第二阶段:大众消费全面崛起

1947-1972年第二次世界大战后到石油危机前,是日本经济发展的黄金时期。

“人口稠密的一代”形成“新中产阶级”。二战及战后鼓励生育政策催生了日本“人口稠密一代”,他们拥有相似的价值观、生活方式及稳定增长的工资收入,迅速形成“新中产阶级”。

“局部大城市消费”模式在三大都市圈大规模复制,大众消费全面崛起。收入的普遍提高激发了群众的消费热情。这一阶段的消费仍然围绕对西式生活的模仿展开。

第三阶段:“新人类”个性化消费时代

1970s人均GDP突破1万亿国际元,日本消费率出现向上拐点。日本家庭部门支出占GDP的比重在这一时期出现增长。

第三阶段中,新生消费群体促使日本的消费从大众化、同质化走向个性化、多样化。其中的变化有:“新人类”成为消费主体;婚姻推迟,更多女性进入职场;家庭结构裂变;从家庭消费到个人消费;从单一灰度消费到个性化、小众化感性消费时代;“标志迷恋”带动国际奢侈品牌及本国高端品牌。

第四阶段:简约、环保、自然的回归

人口增速的由正转负,标志着日本消费从第三阶段进入第四阶段。日本的人口增速自1970s起逐步降低,2005年首次出现了总人口的负增长,此后曾有几年反复,自2011年起再次陷入负增长。

具备自我意识和危机感的“新新人类”成为第四阶段的消费主体。这一时期的消费观念包括:“国产至上”理念在食品消费中悄然流行;对简约与环保的推崇进一步延续;年轻一代的“乡土情结”兴起;老龄化带动医疗健康产业发展。

国内现阶段段消费

目前正处于日本消费的第三阶段期。16年人均GDP大约13200万国际元,相当于日本1970s末期、消费第三阶段早期水平。2016年人口自然增长率约5.86‰,2015年,65岁以上老年人占总人口的比重约16.15%,相当于日本1990s中期水平,对应日本消费第三阶段末期水平。

与日本当年情况更为相似的是,的新生代——90后正在成为消费主体。他们出生、成长于改革开放后的经济高速发展时期,与上一代人相比,他们的物质条件可谓极大改善。因此,这一代人天生具有比父辈更高的消费倾向。此外,作为独生子女,很多90后们的消费能力与父母甚至祖父母辈的储蓄水平直接相关。不仅如此,90后们对信用卡、消费信贷的接受程度也远高于长辈,金融杠杆对消费的撬动作用有望在这一代人身上得到应验。

随着90后们步入社会、收入提高,的消费也逐步从过去的大众化、同质化走向个性化、多样化。游客海外抢购奢侈品不再是新闻,奢侈品牌早已开进国内城市商场;年轻人推崇个性、小众,在各式亚文化群体中寻找自我认知。

沿着日本消费的发展路径,我们有理由相信也已经并将继续经历餐饮、外卖行业的发展,更便捷、更贴近生活区的连锁便利店的发展,以及本土高端消费品牌的崛起等现象。而与日本当年不同的是,有更多层的消费者结构、更广阔的市场以及更发达的互联网技术和物流体系,这无疑给的居民消费提升增加了更多可能。

宠物行业初窥端倪

目前国内的经济处在一个从大众化、同质化走向个性化、多样化。这一阶段对于宠物行业来说无疑是充满商机的时段。

婚姻推迟、老年化逐渐显现是这一阶段的主要特征。这就意味了大多数人会缺乏爱人、亲人的陪伴,宠物将会成为家庭中重要的成员。目前人均宠物数量0.07只显然远远未能达到饱和,未来的一段时间,宠物相关的行业必然是一个持续发展的进程。

经济结构从家庭消费向个人消费转型。随着耐用的家庭用品在消费比重中逐渐降低,服饰、食品等个人消费的比重开始提升,宠物消费作为提升个人生活品质的消费,也会跟随大趋势逐渐提升。

(本文部分观点和数据自华创证券报告《日本消费的百年变迁——新消费系列报告》)